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【特写】“社会人”小猪佩奇的意外走红与“被,屁股先锋,卧槽大爷

时间:2018-05-07 23:43 来源:未知 作者:admin 阅读:

  在小猪佩奇走红成为社会人的故事里,小猪佩奇本身或许都不是主角,商业品牌、社交网络内容制造者以及小猪佩奇的粉丝们,才是真正的“社会人”。

  在小猪佩奇走红成为社会人的故事里,小猪佩奇本身或许都不是主角,商业品牌、社交网络内容制造者以及小猪佩奇的粉丝们,才是真正的“社会人”。

  “一首凉凉送给这位社会人”,小猪佩奇的关注者们度过了一个心情复杂的五一假期。先是有消息称小猪佩奇被流视频应用抖音,搜索#小猪佩奇,已经找不到相关内容。同时“抖音小猪佩奇”的线号的微博热搜。

  根据《环球时报》的英文版报道,那个周末,近3万条与这个长着粉色鼻子的小猪相关的视频,从抖音平台上消失。

  但抖音在5月2号对回应称,“”之说并不属实,抖音上仍然可以以小猪、佩奇为关键字搜到相关内容,而且网上盛传的“社区名单”并非来自抖音。

  无论抖音的做法出于何种考量,这场风波背后反映出的一个事实是,小猪佩奇已经成为眼下一个惹人瞩目的流行文化用“红得发烫”来形容这只粉色的英国小猪或许恰如其分。

  《小猪佩奇》(Peppa Pig)是一部由英国人Mark Baker、Neville Astley和Phil Davies创作、导演和制作的学前电视动画片,2004年在英国首播,2015年被引进中国。故事的主角佩奇是一只正在上幼儿园的小猪,二维动画线条简单,色彩明快,情节也并不复杂,讲述的是佩奇一家人的生活,还有在幼儿园和小朋友们玩耍的故事。这个故事里也没有坏蛋。

  从深受小朋友和家长喜爱的动画片,到年轻人的潮流新宠,再到明星们的追逐跟风小猪佩奇通过无数衍生出的表情包、恶搞视频、网络段子以及周边玩具完成了一次形象上的转变低幼形象和“社会人”气质之间的强烈反差,促使它在社交网络中如病毒般。

  “社会人”的标签,始终是给小猪佩奇带来巨大关注的同时,也惹来了争议。《》刊出评论分析了小猪佩奇的走红径之后,也称,“小猪佩奇会被玩坏了”。

  “时下,不少中小学生以此标新立异,一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数商家假冒仿制相关产品,攫取利益,这些不利于文化产业健康发展的因素,需要。毕竟,小猪佩奇再社会,也不能毁掉了孩子的童年,不能逾越规则和底线。”评论中说。

  小猪佩奇的衍变和走红,事实上并不是一个精心策划的营销案例。它更像是一只来自英国的粉色小猪,在中国社交网络文化下被不断放大、演变和再创作的故事。这多少有点像是英国作家Malcolm Gladwell在其经典作品《点》里讲述的事物流:关键人物的推广、引人注目的内容以及有利于的。

  在小猪佩奇走红成为社会人的故事里面,这只粉色小猪或许都不是主角,商业品牌、社交网络内容制造者以及粉丝们,才是真正的“社会人”。

  关于小猪佩奇突然被中国年轻人奉为潮流这件事,《小猪佩奇》运营总监、英国eOne公司授权总经理Olivier Dumont接连否认:“这绝不是我们设计的,也不是我们想要的。”

  在小猪佩奇的版权方eOne公司看来,这部动画片之所以受到欢迎,是因为它本身传递的家庭价值观,以及告诉观众如何构建温暖的亲子关系。加上温暖明亮的画风,本身带有喜剧元素的故事,这才获得了小朋友和家长们长久的喜爱。

  2014年,从版权方英国eOne公司拿到中国授权代理资格的山成集团(PPW Group),做的第一件事情就是安排这只长得像粉红色吹风机的小猪,在2015年登上少儿频道和中国小朋友以及家长见面。

  对于新成长起来的“触屏一代”来说,他们接触这部动画更便利的途径是平板电脑和手机。随后这部动画片在爱奇艺、优酷、芒果TV等视频网站,全网总播放已经超过800亿。

  小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额。而eOne公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。

  “社会人”的社交网络用法、表情包、短视频最终当淘宝卖家们把这些元素包装成商品宣传时,这群有消费能力的年轻人自然愿意为之埋单。

  但“不想长大”的成年人们,争夺的终究是原本属于孩子们的玩意儿,玩偶、小书包、玩具手表、贴纸、棒棒糖换句话说,就像有粉丝抱怨为什么优衣库和小猪佩奇的款只有婴幼儿款一样,目前推出的授权商品,面向的并非成年人。

  尽管谁也无法否认,突然爆发的UGC对于小猪佩奇的宣传有很大帮助,但对于一家英国公司来说,把涵义不明的“社会人”标签和一个学龄前IP联系起来,或许带来的是潜在的风险。

  这也就是为什么,面对中国年轻人汹涌的热情,小猪佩奇的态度似乎十分“冷淡”。“年轻人并不是我们关注的目标我们不想过度消费小猪佩奇,想让它在中国像欧美一样成为十几二十年的经典,而不是昙花一现的潮流。”Olivier Dumont说。

  这是达尼(新浪微博@新疆土话大百科real)给它起的新疆名字。这位来自乌鲁木齐的哈萨克族小伙,通过配音让佩奇一家“变身”“我是猪子子佩奇,这个尕子儿是我的弟弟乔治,这个老母猪是我麻麻,这个大野猪是我粑粑,waaaaat,我是你们的小可爱!”原版故事中经典的家庭介绍开片头被新疆方言。

  接下来关于佩奇一家冒着大雪也要去“红雁池”游泳、遇扫雪的公牛买买提以及和小朋友们在公交车上合唱“富强文明和谐平等”的新时代歌曲的情节更是让人“笑出猪叫”。

  去年11月,微博、B站等平台突然爆发了一波用方言重新配音《小猪佩奇》视频的浪潮,四川话、东北话、湖南话、陕西话的配音让这个原本来自英国的猪猪一家变得无比接地气。这些内容与中国观众有一定的接近性,同时也通过一种反萌差增加了《小猪佩奇》本身的搞笑程度。

  最终的结果是,这些“本土化”的小猪佩奇内容如同一个加速器一样,助推了小猪佩奇在年轻人中病毒般走红。

  在此之前,新疆话(新疆的汉语方言)并不像东北话、四川话、陕西话、广东话那样被全国人民认识,因为你很难在主流上见到新疆话的小品、电影、流行歌或是别的什么文艺作品。

  2013年,他在新浪微博上注册了一个叫@新疆土话大百科real 的账号,发布了第一支以搞笑方式科普新疆话的视频。从此之后一发不可,陆续制作了更多新疆话节目,取材多来自于热门影视。

  达尼是在跟3岁外甥一起看电视的过程中认识这只明星小猪的。“其实现在新疆年轻人不会那么保守,不会因为教的原因对这个动画片有什么。”他告诉界面记者,“大家不会把注意力放在的事情上,只要好玩,大家就愿意单纯地感受这种欢乐。”

  达尼一个人完成脚本,负责配男声部分,找来另一个女生朋友帮忙配女声。在后期制作工具的帮助下,两个人一口气在1天的时间里完成了第一集小猪佩奇方言视频。

  在他看来,整个视频制作过程中最难的部分,在于如何根据原有剧情,以方言配音的方式融入更多本土特色的笑点,引起观众共鸣。比如说第一集中的“红雁池”就是乌鲁木齐著名景点,949是当地知名,而“社会主义核心价值观”的歌曲更是会在乌鲁木齐的公交车上循环播放。

  这条微博也成为几年以来转发和评论数最多的一条。达尼估计,这支视频直接给账号带来的粉丝超过了5万,在新疆网友中的知名度“又火了一下”。

  从此之后,备受欢迎的小猪佩奇成为“新疆土话大百科”的保留节目,每隔一段时间就会制作一集,大盘鸡、斗地主等更多特色元素出现在这部动画中,目前已经制作了6集。

  有网友定期催促更新之后,达尼如今感受到了压力。他形容制作内容的过程,“就像是用勺子一直挖脑子里的想法,挖得差不多了,就得刮了”。

  团队也在慢慢扩张。达尼工作室的固定员工,从过去他自己的“单打独斗”,发展到如今包括微博、微信号运营、文案编辑等在内的7个人。

  他对此前“抖音小猪佩奇”的传闻表示担忧,因为不知道具体原因,怕这种审查会不会扩展到其他平台。“因为毫无疑问,小猪佩奇是粉丝目前最关注的一个内容,如果以后不能做了,那会是我们内容上一个很大的缺失。”

  多年来从事中国传统美术创作的浙江艺术家陈雍(新浪微博@叁十叁墨岱山)没能想到,在社交网络时代,他第一件被大众熟知的“网红”作品,竟然源自他一瞬间童心大发的时刻。

  瓷杯的照片,配上“琅彩山水佩奇游春马蹄杯”的字样和一个奥特曼表情,新浪微博知名历史博主@文物医院的这条微博立刻引来了无数关注。热门动漫形象和中国传统艺术打破次元壁的组合,立即引发了话题。

  “器形完整无缺,画工精细生动,构图繁复华美,颜色沉着鲜亮,造型规整疏朗,典型清康熙琅彩杯,尤其人物衣着大胆超前用矾红上色,人物头像罕见采用釉上粉红,整体端庄大气不失俏皮,题材新颖,是十分难能可贵的清三代官窑佳作。”

  “器型规整,釉面均匀,画工洒脱,底足无明显做旧痕迹,经专家团一致认定为2017年地摊精品,请给博主点亮一盏宝石灯。”

  许多网友一本正经地评价道。面对网友们突如其来的关注和热情,这只“社会杯”真正的主人陈雍十分意外,自己在严肃创作之余的小小尝试,原本只把照片放在了朋友圈,没想到被其他人上传微博后走红。

  陈雍是80后,是中国美术学院中国画系的毕业生。每年他都会拿出半年左右的时间,在景德镇专门从事关于陶瓷的创作,亲自设计、绘画、烧窑。

  他还是一个一岁男孩的父亲。在陪伴孩子成长的过程中,“无论主动还是被动,小猪佩奇的动画故事,自己都陆陆续续看完了。”他告诉界面记者。在陈雍看来,小猪佩奇的故事天真而简单,里面关于家庭的观念,是让他觉得积极向上的地方。

  而这位年轻艺术家的灵感,常常来源于让动漫角色穿越到中国古典山水的脑洞。或许是因为他早年间在日本京都游学的经历,不少日本动漫角色被他画上了瓷杯,和山水画相映成趣。有坐在茅草亭下烹茶的樱桃小丸子、躺着读书的蜡笔小新、坐在大树上的龙猫

  小猪佩奇的系列除了这只广为人知的“社会杯”,陈雍还在这段时间里陆续创作了不同形制图案的作品,摘气球的佩奇、头戴王冠手拿仙女棒的佩奇、坐在院子里喝茶的佩奇、滑雪的佩奇、还有和弟弟乔治踢足球的佩奇。

  事实上在最初的走红微博下方,就有不少网友留言质疑“作者是否拿到了正版授权”。在社交网络上不断爆发出的各种事件之后,人们对于知识产权的度也提高了。

  这也正是陈雍对于作品爆红的顾虑。他第一时间与小猪佩奇的中国区的授权总代理,山成集团(PPW Group)以及国内的分设机构进行了沟通,对方给出的答复是,他可以用小猪佩奇的形象进行艺术创作展示,但不能用作商业用途,接下来会考虑合作的可能性和方式。

  在淘宝搜索“佩奇瓷器”,会出现不少产品,大部分直接用了陈雍这张作品图,甚至大喇喇“正品”“100%独家爆款”,售价从248到399不等。

  在景德镇,陈雍闲逛的时候无意中听到一家小店老板极力和客人推销:“小猪佩奇杯我们好不容易联系到原作者谈了一下午,非常紧俏,50个起订排单中!现在付款能赶上一周后,要赶紧了。”

  几个月前,在一家公关公司工作的Roger留意到,有几个朋友的头像默默换成了一个有点奇怪的造型:像个粉色的吹风机,仔细一看是一只小猪。

  随后,这只粉红色小猪越来越频繁地出现在他的社交生活中:它成了朋友间互发的表情包、在微博上看到的搞笑视频主角、甚至是公司团建下午茶里的小物料,比如蜡烛和贴纸。

  “31岁了,我会是它的老粉丝吗?哈哈。”他告诉界面记者,妈妈辈的人并不太理解这些属于年轻人的流行,说他的头像难看,让他换掉。“我没有理她,打算下次回家给她买个佩奇枕头。”Roger说。

  最为主要的原因,还是来自这群爱好者的自发。他们把社交网络的头像换成小猪佩奇,大量使用小猪佩奇的表情包,在朋友圈或者其他渠道上上传关于小猪佩奇的内容通常,这些社交网络达人们在自己的“朋友圈”当中,都有一定的活跃度与关注度,他们更像是朋友之间新话题的者。

  不过,在杭州一家机构工作的英国外教苏林,被安利的径和许多年轻人不同,她是真正从看动画片本身开始的。

  早在英国的时候,她就知道了小猪佩奇。2010年来到中国,担任少儿英语老师的她教小朋友的时候,会把这部动画片当作课堂内容。“因为对白非常简单,故事情节也很有童真,很适合学习口语。”她说。

  中文版被引进之后,苏林对于这部动画片在小孩和家长群体中受到欢迎并无意外。有不少家长反馈称,和国产动画《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》不一样的是,这个故事里没有什么打打杀杀的情节。“不担心孩子学坏。”她说。

  她试图用文化差异来理解,“我不知道它是怎么在中文社交平台上流行起来的,但在我看来,它似乎代表中国年轻人缓解压力的一种亚文化。”她告诉界面记者,“的小猪和街头文化的结合?CNN的报道里甚至试图用英文解释get your Peppa Pig tatt, shout out to your frat(即“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”)或许这是一种年轻人表达反叛和酷的特殊方式。”

  “从一个重庆话版的小猪佩奇视频第一次认识,到后来在抖音上看到了许多小猪佩奇手表,再到出现在音乐节的小猪佩奇纹身。这个流行文化可以说挺酷了。”她说。

  作为互联网公司市场部的一员,冷沙漠和同事总会对当下的流行文化保持关注,而工作之余也在“挖掘脑洞”。有的team(小组)组团一起买了小猪佩奇手表,有的一起买了贴纸,还形成了“PK机制”“有人买了普通的装奶糖版本手表,有人就要更胜一筹,买个升级的投影版手表。很逗。”她说。

  更为关键的是,他们会主动把关于小猪佩奇的元素晒到朋友圈。有人把小猪佩奇贴纸和自己真正的纹身放在一起晒,有人把佩奇玩偶安装在电动车后座上,还有人戴着小猪佩奇手表去夜店。

  “最近它总是有新鲜的玩法和话题,是我们这个圈子里的社交货币。”她说。

(责任编辑:admin)

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